Waarom AI je werk niet overneemt, maar je workflow compleet verandert

“Gaat AI mijn baan overnemen?” Het is een veelgestelde vraag in de marketingwereld op dit moment. En eerlijk? Wij denken van niet. Maar… je werk gaat er wél compleet anders uitzien.

AI is geen marketeer. Het mist gevoel, strategie en context. Maar het is wél ijzersterk in snelheid en output. En precies daar maak jij het verschil: jij stuurt, verbetert en bewaakt de kwaliteit. Sterker nog: als je AI slim inzet in je workflow, maakt het je werk juist leuker, sneller en creatiever. Zie het als een extra rechterhand.

De AI-zoektocht: we zitten er allemaal middenin
Afgelopen donderdag zaten we met andere marketingbureau’s in een workshop over AI. Eén ding werd meteen duidelijk: er valt nog een hoop te leren! En dat laatste is niet gek, want er zijn zoveel verschillende tools en bovendien gaan de ontwikkelingen razendsnel. Soms zie je door de bomen het bos niet meer. Gelukkig hebben wij bij Sticky al wel wat handige tools gevonden om in te zetten.

Welke AI-tool gebruiken wij waarvoor?
Om het overzichtelijk te houden, hebben we AI grofweg in drie categorieën verdeeld:

1. Tekst
Denk aan tools zoals ChatGPT of Claude. Dit zijn taalmodellen die ideaal zijn voor bijvoorbeeld:
➳ Blogs en outlines
➳ Social posts
➳ E-mails
➳ SEO-ideeën
Je kunt AI perfect inzetten om van een idee naar een eerste versie te gaan of om naar andere formuleringen te vragen. De echte scherpte en tone of voice? Die blijven mensenwerk.

2. Beeld
Voor beeld werken we met tools zoals Nano Banana. Perfect in te zetten voor visuele content zoals:
➳ Social visuals
➳ Campagneconcepten
➳ Variaties op designs
AI is hier vooral sterk in snelheid en inspiratie. Maar voor consistente branding blijft menselijke controle essentieel.

3. Video
En video, dat wordt alleen maar belangrijker. AI helpt ons hier met:
➳ Social visuals
➳ Snelle edits
➳ Ondertiteling
➳ AI video twin
Wat eerst veel tijd kostte, wordt nu een stuk laagdrempeliger om structureel in te zetten.

Klinkt goed, toch? Alle tools op een rij en gaan. Maar in praktijk gaat het vaak mis. De grootste valkuil? Niet de tools zelf, maar hoe je ze gebruikt. Zonder duidelijke werkwijze en structuur wordt het al snel een rommeltje van losse tools en halve ideeën. Dus de echte vraag is: hoe implementeer je AI-tools ook daadwerkelijk in je workflow?

Zo implementeren wij AI in onze workflow
Wat voor ons werkt: klein beginnen en gericht kiezen. Niet meteen tien tools tegelijk, maar starten vanuit één doel. Wil je sneller content schrijven? Begin met ChatGPT of Claude. Wil je visueel meer opvallen? Focus op AI-tools voor beeld. Van daaruit kies je één tool en kijken we kritisch: waar levert het je écht tijdswinst op. En waar blijft menselijke input nodig? Daarna bouw je verder.

In de praktijk betekent dat voor ons:
1. Idee & richting → wie
2. Eerste opzet → AI
3. Aanscherpen, tone of voice & kwaliteit → wij

AI versnelt, maar wij bepalen de richting. Daar zit nog steeds onze kracht. Als marketeer krijgen we een nieuwe rol, maar zijn we nog net zo belangrijk. Misschien zelfs belangrijker.

Van maker naar creatief regisseur
Wat we vooral merken: AI verandert de manier van werken. Je zit minder in het produceren en meer in het sturen. We gaan van een maker naar een creatief regisseur. Slecht? Nee, totaal niet, want door AI worden we sterker in strategie en scherper op kwaliteit. En precies daar zit de echte waarde van marketing.

Bij Sticky blijven we daar volop in ontwikkelen. Zo starten we binnenkort met een cursus bij het AI Lokaal, zodat we niet alleen bijblijven, maar juist vooroplopen.

Want één ding is zeker: dit gaat snel. Dus… liever vandaag beginnen dan morgen.