Maria komt tot leven: hoe we een buyer persona lieten spreken

We schreven al eerder over ons traject met Vogelbescherming Nederland en de manier waarop we samen hun supporter journey opnieuw scherp zetten. Inmiddels staan de doelgroepen op papier. Compleet uitgewerkt, met motivaties, drempels en drijfveren. Het belangrijkste segment wordt vertegenwoordigd door één persoon: Maria.

En daar zat meteen de volgende uitdaging. Een PDF met een doelgroepbeschrijving is waardevol, maar laat je een heel team echt voelen wie Maria is? Waarschijnlijk niet. Dus besloten we iets anders te doen. We brachten Maria tot leven. In een video.

Waarom een video van je persona werkt

Elk team binnen Vogelbescherming Nederland werkt op een andere manier met de doelgroep. Marketing, fondsenwerving, communicatie. Iedereen leest weleens een persona document, maar niemand onthoudt een lijstje met kenmerken.

Wat mensen wel onthouden: een gezicht, een stem, een moment. Daarom moest Maria niet beschreven worden, maar ervaren.

Hoe we Maria hebben gemaakt

Bij Sticky zitten we volop in de AI tooling. Niet omdat het hip is, maar omdat het ons in staat stelt om dingen te maken die vroeger simpelweg te duur of te tijdrovend waren voor dit soort interne content.

Voor Maria hebben we dat volledig ingezet.
➳ Een beeld van Maria, tot leven gebracht met AI
➳ Vogelgetjilp op de achtergrond, precies passend bij haar leefwereld
➳ Knarsende steentjes op het grindpad terwijl ze loopt
➳ Een voice over die haar verhaal vertelt, in haar eigen woorden

Klinkt simpel, was het niet helemaal. Een normaal traject als dit zou weken kosten: scripting, casting, filmen, monteren. Wij hebben het in dagen gedaan, maar wel volle en lange dagen van heel veel testen. We hebben dagen gefinetuned en diverse onderdelen opnieuw gegenereerd om tot een resultaat te komen dat echt klopt.

Het resultaat

Een video waarin Maria niet langer een profiel is, maar een persoon en tot leven komt. Iemand waar de teams van Vogelbescherming Nederland zich nu daadwerkelijk in kunnen verplaatsen tijdens elke beslissing die ze nemen.

Dat is precies waar goede marketing over gaat. Niet alleen weten wie je doelgroep is, maar het hele team laten voelen wie die doelgroep is.

Wat dit betekent voor jouw content

Dit project laat goed zien wat er inmiddels mogelijk is. Platte content, zoals een tekstdocument of een persona op papier, kan met de juiste AI aanpak omgezet worden naar iets dat leeft. Sneller dan je denkt, en met een resultaat dat een team echt raakt.

Heb jij ook content die eigenlijk tot leven moet komen? Neem contact op. We bespreken graag jouw specifieke situatie en kijken wat we voor je kunnen betekenen.