Kunnen we een hele commercial namaken met AI? Wij deden de test

AI-tools beloven tegenwoordig alles. Een prompt hier, een klik daar en tadaaaaaa: je eigen commercial. Maar klopt dat ook echt? Wij wilden het voor onszelf heel graag eens uittesten, dus ja: we zijn het gewoon gaan doen.

Afgelopen kwartaal zijn wij druk bezig geweest met een team van diverse collega's en externen om een nieuwe Marktplaats commercial te ontwikkelen. Reden genoeg voor ons om een gekke, leuke uitdaging aan te gaan: kunnen wij diezelfde campagne volledig met AI namaken? Geen camera, geen locatie, geen crew. En geen dik budget. Alleen prompts, tools en een hoop testen & geduld.

Hoe hebben wij dit aangepakt? Van concept tot eindresultaat, inclusief de learnings die je zelf morgen al kunt gebruiken. Lees je even mee?

Stap 1: het begint met een sterk concept

Want met AI geldt (zoals eigenlijk overal): garbage in, garbage out. Zonder een scherp concept en een eenzijdige heldere boodschap kom je nergens. Hoe goed je prompt ook is.

We nemen je eerst even mee in het idee voor de campagne. Slim shoppen op Marktplaats is één ding. Maar slim bezorgen? Dat is waar het nu echt om draait. Wie gebruikmaakt van één van de vele bezorgopties, heeft die felbegeerde vondst zomaar sneller in huis dan gedacht. En met zoveel keuze is er voor ieder budget en elk formaat wel een passende optie.

Stap 2: de verhaallijn

In de campagne zien we Nanda, die een kapotte muur op een slimme manier oplost met wall art van Marktplaats. Besteld én bezorgd via één van onze voordelige bezorgopties.

Op deze manier willen we meer mensen inspireren om tweedehands te kopen en verkopen én laten zien dat Marktplaats steeds meer manieren biedt om slim te handelen.

Stap 3: Claude schrijft het script

Het concept en verhaallijn was ons startpunt voor Claude. De vraag: werk dit uit tot een videoscript van 20 seconden, en schrijf daar direct een sterke prompt bij voor Higgsfield. Knip de video op in verschillende shots en pas daar ook de prompt op aan.

Waarom Higgsfield? Omdat je daar in één omgeving terechtkunt voor zowel video als beeld, met tools als Nano Banana, Kling, ChatGPT pro erin verwerkt. Handig als je snel wil schakelen tussen beeld en beweging.

Stap 4: Higgsfield maakt het beeld

De prompt ging Higgsfield in, aangevuld met wat inspiratie over de hoofdpersoon. En toen begon het echte testwerk.

De learnings: wat we zelf moesten ontdekken

Niemand vertelt je dit vooraf, dus bij deze.

1. Twintig seconden in één keer? Vergeet het. Je maakt geen commercial van 20 seconden in Higgsfield in één take. Dat werkt per scene (shot). Denk in kleine stukjes die je later aan elkaar plakt, niet in één doorlopende clip.

2. Denk vooraf goed na over je personages en settings. WIe is de hoofdpersoon en zijn er nog meer mensen die je in beeld wil brengen? In ons geval ging het om een donkere jonge dame begin 30 met krullend haar. En wat is je setting, bij ons ging het om één setting (de woonkamer). Elke keer dat je een nieuwe scene of variant genereert, kost dat namelijk weer tokens. Hoe minder wisselingen, hoe efficiënter je test.

3. Het monteren doe je gewoon zelf. Wij hebben de losse scenes in Canva aan elkaar gezet. Niets AI-magisch aan, gewoon knippen plakken en montage. Dat kan trouwens net zo goed in andere software, kies wat voor jou werkt.

4. Bewaak de consistentie van je personage tot in detail. Beschrijf in elke scene-prompt exact dezelfde kenmerken: haar, kleding, lichaamshouding, sfeer. Doe je dat niet, dan zie je het gezicht of de outfit tussen shots net iets verschuiven. Klein detail, groot effect op geloofwaardigheid. Je maakt dus eerst van alle terugkomende elementen, letterlijk een element. En dit voeg je bij elke prompt toe. Zonder deze stap wordt het sowieso een drama 😊 Overigens gaat dit nog steeds niet altijd goed, soms vraag je 1 ding aan te passen in de setting en vervolgens zie je dat je hoofdpersoon bijvoorbeeld ineens blond is ipv donker haar, dus blijf goed checken.

5. Voeg audio en voice-over apart toe. De meeste kortere clips komen zonder gesproken tekst uit de tool. Voeg muziek en voice-over achteraf toe in je montagesoftware. Dat geeft je veel meer controle over toon, timing en emotie dan wanneer je dat aan de videotool overlaat.

Het resultaat

Benieuwd hoe het eruitziet? En nog belangrijker: welke van de twee campagnes volledig met AI is gemaakt, en welke niet? Laat je gok achter in de comments, we zijn benieuwd of je het verschil ziet.

En wil je de volledige AI-video zelf zien? Zet dan 'AI video' in de comments. We laten hem je graag zien, al zijn we eerlijk: het was een testcase voor onszelf en de kwaliteit is nu nog niet goed genoeg om zomaar overal te delen. Nog niet! En net als bij alles wat we maken: echte mensen en authenticiteit staan bij Marktplaats voorop. AI kan daar een tool in zijn, maar nooit de vervanging. Daar denken we heel bewust over na.