Jouw content is geen ééndagsvlieg (maar zo behandel je ‘m wel)

Waarom je content vaak na één keer publiceren verdwijnt in de la en hoe je er meer uit kan halen

Weet je wat de grootste misvatting in marketingland is? Dat bedrijven te weinig content maken. Nee hoor. Er is content zat. Blogs, whitepapers, klantcases, rapporten, podcasts, webinars… we produceren met z’n allen super veel.

Alleen wat wij veel zien gebeuren is dat die content verdwijnt na één keer publiceren! Zonde natuurlijk.

Je kent ‘t vast:
– Blog online → één keer delen → klaar.
– Rapport gelanceerd → nieuwsbrief eruit → finito.
– Klantcase geschreven → trots op de site → vervolgens onvindbaar.

Bij Sticky zien we elk stuk content multifunctioneel
– Die blog van vorige maand? Daar haal je 10 LinkedIn-posts uit (misschien beetje overdreven maar toch kun je er meer mee dan je denkt!)
– Dat onderzoek waar je team drie maanden op ploeterde? Perfect materiaal voor een videoserie.
– Die ene klantcase? Kan wekenlang je socials vullen als je ‘m slim in stukjes hakt.

Maar de meeste bedrijven doen er… niks mee. Ze zetten een vinkje en door...

“Publish” is geen finishlijn
Veel zien “publiceren” als het eindpunt. Terwijl het pas de start is. Echte marketing begint zodra je gaat hergebruiken, verspreiden en repurposen.

Denk groot, knip klein
De truc is simpel: denk groot, knip klein. Eén groot stuk content is de basis. Een voorbeeld: whitepaper → samenvattend blog → 2 LinkedIn-posts → infographic → korte video → nieuwsbrief. En dat allemaal uit één bron!

Durf te denken: “Hoe vaak kan ik ditzelfde stuk op een andere manier vertellen?” Jouw doelgroep zit niet te wachten op méér nieuwe content. Ze willen vooral vaker herinnerd worden aan jouw boodschap. Dus: stop met content verspillen. Begin met content laten doorwerken.