Display advertising die wél werkt

Display advertising. Je kent het wel: banners, visuals en bewegende uitingen die je tegenkomt op websites of in apps. En eerlijk is eerlijk soms sla je ze meteen weg. Maar goed ingezet? Dan is display advertising een slimme manier om zichtbaar te zijn zonder irritatie op te wekken. 
Want zeg nou zelf: als je even online rond surft, wil je geen schreeuwerige reclame. Je wilt relevantie, iets wat je aandacht trekt en onbewust ook vaak inspiratie. 

Wat is display advertising precies? 
Display advertising is een vorm van online adverteren waarbij je met beeld (denk aan banners, visuals of korte animaties) zichtbaar bent op websites, in apps of via Google’s Display Netwerk. Wij zetten het vooral in voor: 

• Zichtbaarheid en naamsbekendheid
• Retargeting (herinner je iemand aan jouw merk) 
• Ondersteuning van campagnes
• Nieuwe doelgroepen bereiken

Klinkt goed, toch? Maar hoe voorkom je dat jouw advertentie wordt weggeklikt? 

Opvallen zonder te storen: zo doe je dat 
Display advertising is een kunst. Het verschil zit ‘m vaak in de aanpak. Met deze tips maak je jouw advertenties relevant én prettig om te zien: 

1. Hou het rustig en herkenbaar
Minder is vaak meer. Vermijd visuele chaos. Gebruik je huisstijl, zorg voor één duidelijke boodschap en werk met contrast in tekst en beeld. 

2. Maak het menselijk
Stockfoto’s vol nep-lachende mensen? Laat maar. Kies voor echt beeld of illustraties die passen bij jouw merk. En spreek je doelgroep aan alsof je een normaal gesprek voert. 

3. Zorg voor context
Kies zorgvuldig waar je advertentie getoond wordt. Je wilt zichtbaar zijn op relevante plekken, niet zomaar op elke website. Je kunt dit bij Google instellen via doelgroep- en plaatsingstargeting. 

4. Speel in op het moment
Iemand die net een verhuisdoos bestelt? Laat dan geen advertentie zien voor een verjaardagskaart. Context + timing = key. 

5. Gebruik animatie, maar subtiel
Een beetje beweging trekt de aandacht. Te veel beweging schrikt af. Denk aan zachte overgangen of kleine accenten die de blik sturen. 

Retargeting: slim, niet stalkerig 
We kennen het allemaal: je hebt één keer op een product geklikt en je ziet het wekenlang overal. Niet chill. Maar retargeting kan ook relevant en behulpzaam zijn. Bijvoorbeeld: 

• Toon een reminder met een extra tip of voordeel
• Laat zien wat iemand heeft gemist (maar niet elke dag)
• Beperk de frequentie per persoon (yes, dat kan!) 

Wanneer is display advertising slim? 
Display advertising werkt vooral goed als je: 

• Top-of-mind wilt blijven
• Je merk wilt introduceren bij een nieuwe doelgroep
• Een actie of campagne wilt ondersteunen
• Oude websitebezoekers opnieuw wilt activeren 

Het is dus géén directe conversietool (zoals Google Search), maar juist perfect voor zichtbaarheid en herkenning. 

Sticky tip 
Combineer display advertising met content of acties op je eigen kanalen. Zorg dat mensen die je advertentie zien, ook op je website of socials iets herkennen of terugvinden. Consistentie zorgt voor vertrouwen én herkenning. 

Klaar om op te vallen? Bij Sticky helpen we je om display advertising in te zetten op een manier die werkt én fijn aanvoelt voor je doelgroep. Van slimme targeting tot ontwerpen die kloppen met je merk. Meebewegen met je omgeving zoals een kameleon, maar tóch zichtbaar zijn op het juiste moment!