De nieuwe Instagram look

Je zag ‘m vast al: Instagram heeft weer een flinke update waarbij de navigatie onder in jouw scherm compleet anders is ingericht. In plaats van dat je druk bezig bent met foto's posten draait het nu vooral om twee dingen: Reels en DM's (direct messages).

Swipe je straks door de app, dan is de volgorde meestal: Home → Reels → DM → Search → Profiel. Feed en foto’s zijn er nog wel, maar niet meer aan de top van je aandacht.

Waarom? Omdat mensen blijkbaar het liefst video’s kijken en DM’en. Volgens interne data wordt meer dan 50% van de tijd op Instagram besteed aan Reels en DM’s.

Wat betekent dat voor jouw contentstrategie?
Nou dat betekent dat alles wat je doet opnieuw bekeken moet worden. Zo ziet het er nu uit:

Reels = 60% van je output: video’s zijn dé manier voor groei en om nieuw publiek te krijgen.

Foto’s & carrousels = 25%: om je branding, merkgevoel en relatie met je bestaande volgers vast te houden.

Stories & DM’s = 15%: waar de echte connectie ontstaat, een gesprek en uiteindelijk de conversie.

Vertrouwen opbouwen & mensen binnenhalen
Als je contentstrategie nog draait op “af en toe foto plaatsen” of “Reels is niet zo mijn ding” tja, dan ga je merken dat je achterblijft. Reels is niet alleen “snelle aandacht”, het is vaak het begin van het gesprek, het moment waarop je vertrouwen opbouwt en mensen binnenhaalt.

Focus op een sterke hook in de eerste 1–2 seconden, spreek in de camera (gezicht = vertrouwen), maak herkenbare content. Niet té perfect liever authentiek.

DM’s
Interessant: omdat DM’s prominent in de navigatie staan, verschuift aandacht van openbare feed naar privégesprekken. Dat betekent dat je DM-strategie net zo belangrijk wordt als je content-output.

Dus wil je echt scoren met Instagram, gebruik DM’s als volwaardig kanaal. Denk aan: een DM-kanaal waar je updates deelt, korte nieuwtjes rechtstreeks in iemands inbox, één-op-één gesprekjes én gewoon een fijne plek om je community op te bouwen.

Carrousels en stories zijn ook na de update nog steeds goede vormen om een merkgevoel te bouwen en volgers betrokken te houden.

Wat zou jij nu moeten doen (ja, als slimme B2B-marketeer)?
Ga Reels maken ook al zit je in B2B of niche: video roept immers vertrouwen, brengt bereik, en laat zien wie jij bent.

Plan je contentmix bewust! Zorg dat je van tevoren bedenkt hoeveel Reels, hoeveel foto’s/carrousels en hoeveel Stories/DM-content je maakt. Met het 60/25/15-principe houd je automatisch de juiste verhouding aan:

• 60% Reels → om nieuwe mensen te bereiken
• 25% foto’s & carrousels → om je merkgevoel te versterken
• 15% Stories & DM’s → om de connectie en conversie te maken

Door die verdeling consequent te gebruiken, blijft je contentstrategie overzichtelijk én effectief.

DM’s serieus nemen begin bijvoorbeeld met een kanaal opbouwen en stuur daar nieuwtjes, feitjes behind the scenes of kortingen.

Verhalen vertellen, persoonlijk en waarom je doet wat je doet. Personal brands worden steeds vaker gevolgd in plaats van koud zakelijke merken.

Sticky wrap-up
De nieuwe indeling in Instagram is strategisch. Reels en DM’s staan centraal en feed en foto’s zijn nu ondersteunend. Blijf opvallen door slim, bewust en menselijk te zijn.

Dit is je wake-up call: video en conversatie. Minder “kijk ons hier” en meer van “dit is hoe wij denken, dit is waar jij behoefte aan hebt, laten we praten”. En lukt dat? Dan heeft de update niet alleen je feed veranderd, maar je Instagram strategie een upgrade gegeven!