Data Expo 2025

AI + data + een vleugje Sticky

Afgelopen week waren we op de Data Expo – hét event waar data, AI en slimme tools de hoofdrol spelen. En natuurlijk namen we ook onze nieuwste collega Mick mee (je weet wel, onze AI-held met z’n slechte grappen 😉).

Hij keek z’n digitale ogen uit. Wij trouwens ook. Inspiratie opgedaan, nieuwe ideeën gespot én vooral bevestigd: de toekomst van marketing is data-driven. En daar worden wij bij Sticky behoorlijk enthousiast van.

Tijdens het evenement werd duidelijk dat AI en data dé drijvende krachten zijn achter de marketing van de toekomst. Veel organisaties praten erover, maar blijven hangen in plannen en ambities. Tom Pots liet zien dat succes begint bij klein beginnen en gewoon doen. Start met een duidelijk afgebakend project en durf fouten te maken. Zo wordt AI-onderdeel van je dagelijkse processen in plaats van een losstaand experiment. Nou, bij Sticky doen we niet anders en beginnen we altijd klein. Dus we waren helemaal in kamp Pots!

Brenda van den Berg deelde inzichten uit het DDMO 2025-onderzoek, waaruit bleek dat de kloof tussen voorlopers en achterblijvers steeds groter wordt. Bedrijven die investeren in AI en data groeien sneller en kunnen marketing veel persoonlijker maken. Om niet achter te blijven, is het essentieel om nu een heldere roadmap te ontwikkelen waarin technologie, data en mensen samenkomen.

Hoe AI er in de praktijk uitziet, liet Lars Anderson zien met toffe voorbeelden van DPG Media. Hier wordt AI ingezet om journalisten te ondersteunen met tools die samenvattingen genereren en artikelen beter vindbaar maken. Het belangrijkste inzicht: AI vervangt mensen niet, maar versterkt hun werk door repetitieve taken over te nemen, zodat er meer ruimte is voor creativiteit en verdieping.

Tot slot benadrukte Maartje Vennema dat AI alleen succesvol is met begrip en draagvlak binnen het team. Zonder de juiste kennis, strategie en data verzandt AI in losse projecten zonder impact. Educatie en interne communicatie zijn cruciaal om AI slim en verantwoord te implementeren. De rode draad? Begin klein, leer onderweg en combineer technologie met menselijke creativiteit – dán haal je het maximale uit AI in marketing.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen op het gebied van AI & marketing? Neem dan even contact op!