Branding is waarom & marketing is hoe

Vraag tien marketeers wat branding is, en je krijgt tien verschillende antwoorden. Vraag dan wat marketing is en je krijgt er nóg eens tien. Ondertussen kijkt iedereen je aan met een blik “Ja maar, wat levert het op?” 

Wij gaan dit even helder maken ;-) 

Branding is wie je bént 
Het is je verhaal, je belofte, je persoonlijkheid. Branding is de reden waarom mensen iets bij je voelen zoals sympathie, vertrouwen, herkenning, soms zelfs liefde (ja echt, ook voor B2B-merken). Vergeet niet branding is dus niet alleen een logo, fonts en kleurgebruik.  

Het is waarom klanten jou kiezen, nog vóór ze überhaupt je aanbod goed begrijpen. Het is wat mensen over je zeggen als je niet in dezelfde ruimte zit. Bijvoorbeeld dat bedrijf dat bekent staat om spot-on, energie en de roze geel combinatie, hihi.  

Marketing is wat je dóet 
De acties, campagnes en tactieken waarmee je dat verhaal vertelt. De socials, de mailflows, de advertenties, de events.  

Marketing is promotioneel, branding is emotioneel. Marketing zegt: “Kijk eens wat we kunnen!” Branding zegt: “Kijk eens wie we zijn.” 

En ja, ze kunnen niet zonder elkaar, want zonder een sterk merk is je marketing verloren zaak. Zonder marketing hoort niemand je verhaal zelfs niet je buren of je connecties op LinkedIn. 

Branding bouwt vertrouwen, marketing brengt beweging 
Of zoals wij bij Sticky zeggen: Branding zorgt dat mensen je willen bellen. Marketing zorgt dat ze het ook echt dóen. 

Dus, wil je echt groeien? Begin met je merkverhaal dus je why, je belofte, je tone of voice, dat stukje dat jou anders maakt dan de rest. En dán pas marketing: gericht, slim, en op precies de juiste mensen. 

Branding is de fundering, marketing is de gevel. Mooi schilderwerk zonder stevige muren? Succes ermee haha. 

Als je weet wie je bent én dat met overtuiging laat zien op de juiste manier en beste plekken en dat ook nog eens goed op elkaar afstemt… tja, dan wordt het pas écht Sticky ;-)